Mina

Ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport

Bekijk op https://kapooow.nl/vws-mina/

Aanleiding

Sinds dit jaar is het Ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport begonnen met de Aanpak Aan tafel over Zorg en Gezondheid. Het gaat om een serie gesprekken in het hele land waar mensen die zorg verlenen en gebruiken met elkaar in gesprek gaan over de ontwikkelingen in de zorg, en dan met name:

Over nieuwe manieren om contact te hebben met je huisarts (digitaal)
Technologische hulpmiddelen zoals thuismonitoring en thuisarts.nl
Het voorkomen van zorgen (buurt)initiatieven om meer voor elkaar te kunnen zorgen en ondersteunen bij zorgvragen.

De campagne is gericht op mensen met een lage SEP en specifiek daarbinnen op mensen die minder gezondheidsvaardig, of taalvaardig zijn en mensen met een migratieachtergrond.

Idee

Mina is de superheld van de Tussenlaan, zij heeft een onmetelijke liefde voor haar buurt en de mensen die daar leven. Haar superkrachten zet zij dan ook in om hun leven meer aangenaam te maken. Mina is supersterk en kan vliegen. Haar superkrachten zijn bewust standaard gehouden zodat deze voor iedereen direct te begrijpen zijn. Haar grootste superkracht is misschien nog zorgen voor anderen! Vandaar haar catchphrase: Geen zorgen!

De campagne bestaat uit 3 stripverhalen, elk over een ander zorgthema
De verhalen laten herkenbare situaties zien voor en met de doelgroep.
Zorgsuperheld Mina schiet telkens te hulp: “Geen zorgen, ik ben er”

De strips worden ingezet op diverse manieren:

Paginagrote strips in tijdschriften
Carrousels en stories op socials
Animaties in wachtkamers en apotheken
Flyers en posters in buurthuizen, supermarkten en het OV

Campagnebeeld

Het karakter van Mina is in in vele lagen van de Nederlandse samenleving aanwezig als leerkracht, influencer, collega, ambtenaar, advocaat, dokter, kantinejuf, schoonmaker, verzorger, zus, dochter of moeder. Mina heeft daarbij een hoge mate van herkenbaarheid als we kijken naar grootstedelijk Nederland. Tezamen met de andere buurtbewoners van de Tussenlaan kunnen zo op deze manier veel verschillende mensen belicht worden vanuit een inclusieve en intersectionele invalshoek.

Om het doel te bereiken waarin we “mensen inspireren en motiveren om hun gedrag te veranderen” is gekozen om een onderscheidend en kleurrijk beeld te gebruiken. Stripverhalen kunnen in hele korte tijd veel emotie overbrengen. Op die manier kunnen we “bewustwording vergroten” rondom de zorg-thematiek en “handelingsperspectieven aanbieden” door de lezer uit te nodigen het goede voorbeeld van Mina of de buurtbewoners te volgen. Zo kunnen individuen en gemeenschappen preventief met zorg bezig zijn.

Strategie

Het concept hanteert de regel dat de sociale context van mensen bepalend is. Namelijk het gedrag van vrienden, familie, collega’s, heersende culturele normen en media hebben een enorme impact op mensen. Daarmee wil het concept de sociale realiteit van de doelgroep erkennen en zo dicht bij hun belevingswereld komen. Het is belangrijk om deze onderdelen van mensen hun identiteit te zien en zelfs nadrukkelijk te belichten. Om mensen in de kracht van hun sociaalpsychologische context te zetten.

De vorm is geen digitaal medium maar kan wel gedigitaliseerd worden zonder aan de (kern)boodschap in te moeten leveren.
Inhoudelijk kan de digitale samenleving wel als onderwerp worden behandeld.
Middels beeld en korte teksten kan de boodschap zo laagdrempelig mogelijk worden gemaakt.
De boodschap werkt ook grotendeels met alleen beeld.
Het speelt in op nostalgietrends die gretig aftrek vinden in en op (social) media
Onderscheidend beeld omdat Nederlandse (super)helden vanuit deze identiteit niet vaak zijn gezien.
Het is een medium wat herkenbaar is voor alle generaties en (sub)culturen.
Sluit aan bij “mensen met een lage SEP, mensen met beperkte gezondheids- en of digi-vaardigheden, mensen met een migratie-achtergrond.
Sluit aan bij “Mensen met en zonder zorgvraag.”

Het resultaat
Een inclusieve campagne die zorg dichter bij de mensen brengt.
Laagdrempelig, warm, en met een knipoog — precies zoals Mina zelf.